關於METAPHYS的品牌意涵， 創辦人村田智明表示，METAPHYS一字是形而上學，有「追求探索所有已存在基本原理的學問」的意思，他進一步解釋，METAPHYS的品牌精神是去發現生活中存在的bug，找出方法去解決，透過生態視覺理論法，即從使用者的經驗及引導特定行為為思考。設計師經由多面向的觀察探索，從「物」的本質上去思考，了解各種環境因素下使用者的操作行為，考量目的、介面、時間及空間，最終呈現出的商品，才能符合使用者真正的需求。村田智明強調「行為設計（Behavior Design）」，即產品設計時，設計師需事先設想產品在不同的時間、空間中，所會發生的各種行為，才能開發出符合使用者需求的產品。
何謂行為設計？即是從體貼顧客發想，商品開發人員只有用心觀察消費者的生活細節，才有可能推出符合使用者需求的產品。在開發衣架時，想一想：穿著西裝的男士，回家總是先脫西裝外套，再脫褲子，但實驗證明，這樣的順序很難把衣服和褲子掛好在同一個衣架上；比較方便的方式，是把順序反過來，但一般人很少這麼做，因為上半身著衣、下半身未著褲，會讓人覺得不自在。有沒有廠商在設計衣架前就已為這個難題想到解決方案？村田智明希望產品開發人員在催生新產品前，就應先設想使用者在不同時間、空間的行為及使用介面等，才能開發出使用者真正需要的產品。
村田智明認為，在生產過剩的消費文化當中，應該洞察「物」存在的意義，因此設立HERS實驗設計研究所，推動共同品牌共同行銷的運作模式，為日本中小企業創立嶄新的事業模式。「METAPHYS」就是在此理念下，結合理念相同的企業，協力合作創造出的品牌。
村田智明認為，在生產過剩的消費文化當中，應該洞察「物」存在的意義，因此設立HERS實驗設計研究所，推動共同品牌共同行銷的運作模式，為日本中小企業創立嶄新的事業模式。「METAPHYS」就是在此理念下，結合理念相同的企業，協力合作創造出的品牌。
村田智明表示，METAPHYS的商品，都運用「行為設計」追根究底檢視物品本身根源的商品開發手法。例如因為發現兩個插孔的插座，不夠使用，便設計出八孔插座，且只要電量負荷過重，就會發出燈號警告，提醒使用者。「行為設計」的特色，包括分析使用者的心理行為，在容易忽略的問題點中，找尋商品開發的線索，並在特定狀況下，從使用者行為中找到問題點，在商品設計時，著手解決問題點。
在開發商品前，村田智明非常重視介面的思考。他認為，過去提到介面，大家想到的是電腦與人，或電腦與電腦間的相關性，鍵盤、螢幕、滑鼠等都是介面；但現在觀念變了，東西與東西間的關係已不同，介面也跟著不同。例如科技的進步，使得很多東西可以放在一個晶片裡，「複合型介面」將是未來設計的走向，從事設計、商品開發的人，都必須重新思考「介面」這件事。他舉例說，人與白飯之間的介面，是筷子或湯匙，但人與義大利麵之間的介面，卻是叉子或湯匙，顯示商品改變，使用者的介面就不同；此外，對不同民族來說，和咖哩飯之間的介面是手，也可能是湯匙。所以，消費者不同，介面也會跟著不同。
村田智明強調：「使用者、時間及空間，是產品開發的三要素，三個因素一改變，解決方案就不同的。」產品開發絕對不能忽略這三大因素，必須重視使用者在什麼情況下使用、如何使用、使用多久、在使用的時間軸裡發生了什麼事？
目前與METAPHYS合作的公司有26家，透過成立經營銷售的商業模式由B2B轉型成B2C、開發附加價值型商品。METAPHYS對合作企業要求的條件，是需擁有核心競力，並有實現METAPHYS企畫商品的技術能力。METAPHYS提供兩個資料庫的配對，一是累積各式企畫與設計案的HERS Design Bank，一是METAPHYS資料庫，內建參與企業、METAPHYS商品流通，以及對METAPHYS有興趣的廠商的資料。透過資料庫的運用，實現企業與設計的最適組合。此外，METAPHYS也與京都造型藝術大學進行產學合作。
村田智明METAPHYS設計展將於5/4~7/21在松山文創園區展出。品牌官方網址 : http://www.metaphys.jp/
